Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (2023)

¿Qué importancia tiene el marcado de esquema para la optimización de motores de búsqueda (SEO) local?

La mayoría de los expertos locales en SEO y los webmasters están familiarizados con el impacto de tener elementos de SEO bien optimizados en sus páginas de destino, como etiquetas de título optimizadas, contenido bien escrito y más.

Sin embargo, ¿qué puede lograr exactamente al aplicar el marcado de esquema al sitio web de su empresa local?

Un poco, en realidad.

Cuando se trata de búsqueda orgánica, hay varias razones por las que tener un esquema adecuado y completo aplicado a su sitio web es una ventaja competitiva sustancial.

De hecho, Google ha reiterado una y otra vez que el esquema ayuda a los rastreadores de búsqueda a hacer su trabajo de manera más efectiva al ayudarlos a comprender una página de destino y brindar información relevante en los SERP.

En esta publicación, compartiremos algunas recomendaciones para ayudar a su empresa local a aprovechar al máximo el uso del esquema para impulsar su SEO local.

Primero, comencemos definiendo qué es exactamentemarcado de esquemaes.

La diferencia entre esquema, datos estructurados y resultados enriquecidos

Los términos "datos estructurados" y "esquema" a menudo se usan indistintamente en las verticales de webmaster y SEO.

Sin embargo, antes de sumergirnos en las recomendaciones, es útil conocer las diferencias semánticas entre estos términos.

Datos estructurados

Google define los datos estructuradoscomo "un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página".

En pocas palabras, este formato se desarrolló para ayudar a los motores de búsqueda a comprender con precisión una página web para mostrar correctamente fragmentos de información en las páginas de resultados de búsqueda.

Esquema

Schema es una forma de datos estructurados que se lanzó oficialmente a través de schema.org.

Schema fue creado a través de un proyecto colaborativo de todos los principales motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing y Yandex) en 2011.

El uso del marcado disponible en schema.org permite que una página de destino sea elegible para obtener resultados enriquecidos.

Resultados enriquecidos

Resultados enriquecidos (anteriormente llamados fragmentos enriquecidos) son cualquier información adicional que ve en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) que están más allá de la etiqueta de título azul atípica y la meta descripción (migas de pan, estrellas de revisión, enlaces de sitio, etc.).

Google proporciona dos herramientas para auditar datos estructurados en su sitio web: elValidador de marcado de esquemay elPrueba de resultados enriquecidos.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de empresas locales que se están beneficiando de resultados enriquecidos:

Ejemplo de resultados enriquecidos de revisión

Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (1)Imagen de Google, mayo de 2022

Ejemplo de resultados enriquecidos de migas de pan

Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (2)Imagen de Google, mayo de 2022

Ejemplo de resultados enriquecidos de enlace de sitio

Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (3)Imagen de Google, mayo de 2022

Ejemplo de resultados enriquecidos de preguntas frecuentes

Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (4)Imagen de Google, mayo de 2022

¿Son los datos estructurados una señal de clasificación local?

A lo largo de los años se ha debatido mucho sobresi los datos estructurados en sí mismos son o no una señal de clasificación del motor de búsqueda.

El destacado ingeniero de Google, John Mueller, ha especificado más de una vez que los datos estructurados en sí mismos sonno es una señal de clasificación directa del motor de búsqueda.

Sin embargo, los datos estructurados mejoran indirectamente la visibilidad del motor de búsqueda a través de los siguientes medios.

Los datos estructurados ayudan a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender mejor las páginas de destino

Los datos estructurados implementados de manera adecuada y completa facilitan el trabajo del rastreador de búsqueda.

Una buena analogía sería comparar las propiedades del sitio web (contenido, imágenes, archivos multimedia, etc.) con un garaje lleno de varias cajas y artículos (pala de nieve para el invierno, piscina inflable para el verano, etc.).

Supongamos que tiene una venta de garaje y desea visitantes (es decir, más visitantes del sitio web).

El trabajo de Google es anunciar su venta de garaje en las páginas de resultados de búsqueda.

Para la mayoría de los sitios web, Google proporciona la etiqueta de título azul mínima y las meta descripciones.

Sin embargo, si su sitio web está correctamente marcado con datos estructurados, es muy posible que Google recompense sus sitios web con un anuncio más grande (es decir, resultados enriquecidos) sobre su venta de garaje.

Los datos estructurados esencialmente colocan etiquetas en los diferentes objetos en su garaje, lo que facilita el trabajo del rastreador de búsqueda de Google.

Los datos estructurados mejoran la posibilidad de obtener resultados enriquecidos que mejoran las tasas de clics

Un resultado enriquecido es mucho más llamativo en los resultados de búsqueda y lo más probable es que mejore el CTR (tasa de clics).

El aumento de CTRpuede variar dependiendosobre qué tipo de resultado enriquecido se obtiene, por ejemplo, los resultados de las preguntas frecuentes funcionan muy bien.

Esto significa que su página de destino recibe más tráfico porque los usuarios ven fragmentos relevantes sobre lo que contiene.

También hayalgo de debateque un mayor CTR podría ser una señal positiva de SEO en sí misma (señala más participación y relevancia).

De cualquier manera, tener un CTR mejorado significa más tráfico donde sea que se clasifique su sitio web.

¿Qué datos estructurados se recomiendan para los sitios web de empresas locales?

La mayoría de los sitios web locales tienen al menos algunos datos estructurados básicos habilitados.

Sin embargo, cuanto más completos y detallados se apliquen correctamente los datos estructurados, mejor.

A continuación, ofreceremos algunas recomendaciones paso a paso sobre cómo aplicar correctamente los datos estructurados:

Seleccione la mejor categoría de Schema.org

Schema.org ofrece varias opciones diferentes de propiedades de esquema que son especialmente relevantes para las empresas locales.

Para tener las propiedades de esquema de negocios locales necesarias (que se analizarán con más detalle a continuación), es imperativo seleccionar la categoría de esquema más relevante para su negocio local.

Por ejemplo, si está promocionando una cadena de helados, la categoría más relevante esschema.org/IceCreamShop.

Si está tratando de promocionar una cadena de hardware local, entonces seleccionaríaschema.org/HardwareStore.

Las categorías de esquema relevantes ayudarán a Google a comprender mejor su sitio web.

¿Qué pasa si no hay categorías de esquema relevantes para mi negocio local?

Si no puede encontrar una categoría de schema.org que sea relevante para su empresa, la categoría predeterminada debería serschema.org/Negocio local.

Si tiene una inclinación técnica, es posible publicar nuevas recomendaciones de categoría de esquema en elschema.org foro de Github.

Los desarrolladores de schema.org responden a recomendaciones detalladas en este foro y ocasionalmentecrear nuevas propiedades de schema.org.

Seleccioné la categoría más precisa, entonces, ¿qué debo implementar?

Una vez que haya seleccionado la categoría adecuada para su negocio, debe tener las siguientes subpropiedades de schema.org para asegurarse de que su esquema sea válido.

Los errores podrían descalificarlo para obtener resultados valiosos.

Las siguientes propiedades de esquema son necesarias para la validación:

  • URL: la URL de la página de destino asociada.
  • Nombre: Nombre de la empresa.
  • Horario de apertura: Horario de apertura y cierre de un negocio.
  • Teléfono: Teléfono de contacto de la empresa.
  • Imagen: puede ser cualquier archivo de imagen relevante en su página de destino. Se recomienda utilizar una imagen de escaparate si está disponible.
  • Logo: Debe ser un enlace a la imagen del logotipo de su empresa.
  • DIRECCIÓN: la dirección comercial que debe estar visible en la página de destino.
  • Geo: Estas son las coordenadas geográficas de la ubicación de su negocio.
  • Área atendida: se recomienda utilizar un código postal para esta propiedad de esquema.
  • MainContentOfPage: Contenido del cuerpo principal de su página de destino.

Propiedades de esquema comunes que son muy recomendables:

  • Revisar: Una revisión de su negocio local.
  • Calificación agregada: la calificación general, basada en una colección de reseñas o calificaciones, del elemento. Asegúrese de seguir las reglas de Google sobreRevisar resultados enriquecidosen este.
  • Página de preguntas frecuentes: Si tiene una página de preguntas frecuentes, es imperativo agregar este esquema de especialidad. Asegúrate de seguirReglas y directrices de Google.
  • Nombre alternativo:Las empresas suelen tener nombres relacionados, p. Acme Stores frente a Acme Inc. La propiedad alternateName marca otras variaciones conocidas de nombres corporativos (incluidas las abreviaturas).
  • Igual que: Esta es una referencia a sitios web de terceros que están relacionados con la identidad del sitio web, es decir, páginas de Facebook, páginas de canales de Youtube, páginas de Wikipedia, etc.
  • HasMap: Una URL al mapa de su negocio local.
  • Migaja de pan: este esquema marca la estructura de navegación de migas de pan existente en su sitio web. Este esquema es muy recomendable porque a menudo aparece en SERPS como un resultado enriquecido.
  • Departamento: Muchas cadenas de tiendas minoristas tienen departamentos internos (por ejemplo, farmacias dentro de las tiendas de comestibles). Este esquema de especialidad ayuda a marcar estos grandes almacenes.
  • Rango de precios: El rango de precios del negocio, por ejemplo, $$$.

Tipos de esquemas más avanzados:

  • Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio: un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio es una forma rápida para que los usuarios realicen una búsqueda interna en su sitio web a través de Google SERP en lugar de visitar su sitio web directamente.
  • Tipo adicional: este es un esquema especializado que ayuda a Google a comprender con qué tema está relacionado su sitio web. Esto se puede lograr usando categorías de Wikipedia como valores para esta propiedad. Por ejemplo, si una empresa local vende artículos deportivos, se recomienda tener la propiedad AdditionalTypehttps://en.wikipedia.org/wiki/Sports_equipment.

¿Cómo se asegura de que sus datos estructurados estén validados?

Es muy importante asegurarse de que sus datos estructurados estén debidamente validados.

Si no es así, lo más probable es que su página de destino no califique para obtener resultados enriquecidos.

Googledice específicamenteque si hay errores: el resultado enriquecido no puede aparecer en la Búsqueda de Google como un resultado enriquecido.

Como se mencionó anteriormente, existen dos herramientas diferentes para asegurarse de que su esquema se valide correctamente: el validador de marcado de esquema y la prueba de resultados enriquecidos.

Google Search Console también proporciona informes de mejora sobre datos estructurados que se explicarán con más detalle a continuación.

Validador de marcado de esquema

El Schema Markup Validator le permite acceder a los detalles de los propios datos estructurados.

Muestra tanto errores como advertencias.

También le permite probar los datos estructurados antes de habilitarlos en sus páginas web pegando el código directamente en la herramienta.

Ejemplo de resultado del validador de marcado de esquema

Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (5)Imagen de Schema Markup Validator, mayo de 2022

También solo para tener en cuenta que, si bien es imperativo corregir los errores de datos estructurados, a menudo también verá "advertencias" estructuradas.

Estas advertencias son mucho menos preocupantes y John Muller de Googleincluso mencionadono es necesario que corrija todas las advertencias.

Muchos sitios tienen ganancias con datos estructurados y eso está perfectamente bien.

Prueba de resultados enriquecidos

Rich Results Test es la herramienta oficial de Google para ver qué resultados enriquecidos se pueden generar a partir de datos estructurados.

Esta herramienta también le permite obtener una vista previa de cómo se verán los resultados enriquecidos en las SERP de Google.

Ejemplo de vista previa de prueba de resultados enriquecidos

Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (6)Imagen de la herramienta de prueba Rich Result, mayo de 2022

La herramienta de prueba Rich Result también informará errores y advertencias de datos estructurados.

Como se mencionó anteriormente, las advertencias son comunes y no evitarán que aparezcan resultados enriquecidos.

Sin embargo, los errores de datos estructurados deben resolverse para calificar para obtener resultados enriquecidos.

Monitoreo de datos estructurados a través de Google Search Console

Google también ofrece monitoreo de datos estructurados en todo el sitioa través de la consola de búsqueda de Google.

Se recomienda encarecidamente tener una cuenta verificada de Google Search Console para el sitio web de su empresa local para habilitar el monitoreo.

Google Search Console proporcionará informes de mejora en todo el sitio sobre cuántas páginas web han validado datos estructurados, advertencias y errores.

Google también envía correos electrónicos de notificación si hay problemas con los datos estructurados en el sitio web de su empresa local.

Se recomienda prestar atención a estas notificaciones.

Ejemplo de informe de datos estructurados en todo el sitio

Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (7)Imagen de Google Search Console, mayo de 2022

¿Cómo puedo saber cuántos resultados enriquecidos está obteniendo mi sitio web en los SERP?

Además de verificar los resultados enriquecidos, sería ideal ver qué tan bien se está desempeñando un sitio web comercial local en todos los SERP de Google.

Existen pocas herramientas de SEO de terceros que raspan las SERP de Google y proporcionan informes.

Una herramienta notable,Semrush, tiene un informe de "Características SERP" que muestra cuántos resultados enriquecidos agregados está obteniendo su sitio web.

Ejemplo de informe de funciones SERP de Semrush

Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y los resultados enriquecidos (8)Imagen de Semrush, mayo de 2022

¿Hay algo que deba evitar al usar datos estructurados?

Los datos estructurados están destinados a ser un código para etiquetar o marcar las propiedades existentes en el sitio web de su empresa local.

Google requiere explícitamente que sus datos estructurados coincidan con lo que está en la página de destino asociada.

Sin embargo,El spam de datos estructurados existey Google puede aplicar penalizaciones manuales si cree que un webmaster está violando las reglas de manera notoria.

Asegúrate de seguirPautas de datos estructurados de Googlecon cuidado.

Conclusión

No hay inconveniente en aplicar datos estructurados relevantes y con el formato adecuado al sitio web de su empresa local.

Además, schema.org presenta continuamente nuevas propiedades de esquema junto con una mayor integración a través de Google Search Console.

Las estrategias de SEO más comunes (optimización de metaetiquetas, redacción personalizada, cambios de diseño, etc.) generalmente requieren un esfuerzo significativo y actualizaciones visibles en la página del sitio web.

En comparación, las actualizaciones de datos estructurados son invisibles para los usuarios que visitan su sitio web.

Tampoco requieren ningún cambio directo en nada de su sitio web, además de incluir un nuevo script de código fuente.

También tienen un gran potencial para mejorar sustancialmente la visibilidad en los SERP de Google a través de resultados enriquecidos.

Si tiene una empresa local que busca optimizar aún más su sitio web, asegúrese de visitar schema.org junto con un webmaster para comenzar a aplicar datos estructurados.

Más recursos:

  • ¿Es Schema Stuffing el nuevo spam de SEO?
  • SEO local B2B: la guía completa para empresas locales
  • Una guía para el SEO local

Imagen destacada: Hangouts Vector Pro/Shutterstock

FAQs

¿Qué es la guía de SEO local? ›

El SEO local es el proceso de optimizar su presencia en línea para aumentar el tráfico local, la visibilidad y el conocimiento de la marca . Las tareas comunes de SEO local incluyen: Optimizar su perfil comercial de Google.

¿Qué hace un especialista en SEO local? ›

Un especialista en SEO local ayuda a las empresas locales a mejorar su presencia en los resultados de búsqueda locales . Llevarán a cabo una serie de actividades, incluida la optimización del sitio web de la empresa local, la gestión de la reputación y la optimización del perfil de Google Business.

¿Cómo ayuda el SEO local a las empresas a ser descubiertas en línea? ›

El SEO local es una estrategia de optimización de motores de búsqueda que permite que su empresa de experiencias (o cualquier otra empresa) se encuentre en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cuando los usuarios realizan búsquedas locales del producto o los servicios que ofrece .

¿Qué son los listados locales? ›

La lista local es lo que un cliente potencial encuentra cuando busca un producto o servicio en particular "cerca de mí". Estos listados, o "citas locales", que a menudo muestran el nombre, la ubicación y la información de contacto de una empresa, se encuentran en cualquier lugar, desde plataformas de redes sociales hasta aplicaciones, directorios en línea y más.

¿Cómo se configura el SEO de una página? ›

¿Cómo configurar el apartado SEO en Google?
  1. Paso 1 - Accede a SEO en Google.
  2. Paso 2 - Configura la "Portada"
  3. Paso 3 - Configurar "Todos los Productos"
  4. Paso 4 - Configura "Todas las Categorías"
  5. Paso 5 - Configura "Todas las páginas de usuario"

¿Qué son los resultados de búsqueda locales? ›

Resultados de búsqueda locales

Google puede mostrar la información de una empresa en los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles o de escritorio, o en los resultados de Google Maps para dispositivos móviles y de escritorio . Los resultados de búsqueda locales que muestra Google a menudo incluyen un paquete local, que actualmente muestra tres listados.

¿Quién puede trabajar como SEO? ›

You can become an SEO expert by learning about search engines, becoming familiar with SEO tools and tracking metrics to analyze your optimization efforts . Los expertos en SEO utilizan habilidades tanto duras como blandas en sus trabajos, como codificación, redacción, investigación y pensamiento analítico.

¿Cuánto cobra un especialista en SEO y SEM? ›

En España, el sueldo medio nacional de Seo sem specialist es de €30.089 . Filtra por ubicación para ver los sueldos de Seo sem specialist en tu zona. Las estimaciones de sueldos se basan en los 3 sueldos aportados a Glassdoor de forma anónima por empleados que trabajan de Seo sem specialist.

¿Cómo funciona la búsqueda local de Google? ›

La proximidad a un buscador es el factor número uno en el ranking de búsqueda local de Google. Google es lo suficientemente inteligente como para que el motor de búsqueda infiera la intención local incluso si el buscador no incluye "cerca de mí" en su consulta . Google también ajusta los resultados en función de si un buscador incluye una ubicación en su búsqueda.

¿Qué significa local en Google? ›

Google+Local, desarrollado a partir de Google Places, es un servicio proporcionado por Google que permite a las empresas estar presentes en una búsqueda de Google Maps . Las entradas de la empresa generalmente las crea automáticamente Google o pueden ser creadas y administradas por las propias empresas a través de Google Places Business Center.

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Author: Maia Crooks Jr

Last Updated: 12/11/2023

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